敦煌小姐姐——莫玉

自首個敦煌文旅動漫IP“莫玉”小姐姐公布以來，“莫玉”小姐姐立刻成為動漫圈內新晉網紅，大家都期待“莫玉”小姐姐的表情包能夠在微信表情商店上架。“莫玉”小姐姐也不負重托，在微信商店上架了首款敦煌動態表情包！

“莫玉”創始人徐明

 著名城市動漫IP藝術家

“莫玉”小姐姐的原創設計師、著名城市動漫IP藝術家徐明老師認為敦煌超級IP“莫玉”小姐姐的誕生，將會有效促進敦煌打造品質旅游+文化故事+知識產權的新模式。“莫玉”的動態表情上架，也意味著文旅動漫IP將激活敦煌文化資源的可持續收益。而從動漫IP開發策劃到IP體驗設計到IP社群運營到IP品牌輸出，也會全方位提升敦煌文旅項目的綜合核心價值。并通過“莫玉”IP的賦能敦煌，有效的增加游客的二次消費和重游率。

“青青俠”創始人王觀龍

 中國地域吉祥物IP聯盟主席

在中國地域吉祥物IP聯盟的成功案例帶動下，全國各地涌現出了越來越多的城市動漫IP。聯盟地圖當中，有鄭州的功夫寶寶、西安的唐妞、廈門的夏萌貓、青島的青青俠、衢州的南孔爺爺、廊坊的國士呂端等眾多IP。這些卡通形象，活躍在全國各地，并時不時“聚會”，以聯合開發的形式進行全國巡游，為當地的文化輸出發揮著自己積極的作用。敦煌超級IP“莫玉”加入聯盟，是讓“文化自信”更高效，讓世界人民都能更好的感知文化。徐明老師操刀設計的莫玉表情包，讓傳統文化更具有傳播力！讓“講好中國故事”更生動！

“功夫寶寶”創始人梁興

 中國地域吉祥物IP聯盟副主席

在5G和新媒體時代，動漫IP“莫玉”的創意推出，讓敦煌璀璨的文化遺產在當下煥發新的活力。通過動漫這種喜聞樂見的表現形式，有趣的把敦煌獨特的文化元素通過新媒體平臺進一步推送到了更多受眾面前。特別是“莫玉”表情包的全平臺發布，吸引了大量90后乃至00后對敦煌文旅資源的關注，激發了年輕群體對優秀傳統文化內容消費的興趣。2013年，習近平總書記在中共中央政治局集體學習時的重要講話中提出“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。動漫IP“莫玉”的創意推出，正是踐行用動漫讓文化遺產活起來精神內涵。

“唐妞”創始人二喬先生

 中國地域吉祥物IP聯盟副主席

相信隨著“莫玉”的進一步IP化運營，其必然會成為敦煌的一張靚麗的文化名片，代言敦煌，吸引更多的年輕群體參與到中華優秀傳統文化的良性傳承工作中，為實現民族文化自信而共同努力！并贈言莫玉小姐姐佳人傾城笑，起舞弄清影，祝飛上云霄。

絲綢之路品牌研究院院長、敦煌藝術學會副秘書長、敦煌莫高窟國際品牌管理有限公司董事局主席賀文龍說，我們將和徐明老師領銜的衢州學院城市動漫IP 研究所建立戰略合作關系，進一步豐富“莫玉”的文化內涵，開拓IP授權，開發設計更多品類的文創產品。下一步將積極與中國地域吉祥物IP聯盟一起和日韓的城市吉祥物互動，將敦煌小姐姐“莫玉”IP推向海外。

附：絲綢之路品牌研究院，2017年在香港揭牌成立，將成為絲綢之路品牌建設的重要智庫。研究院將在商標保護、國潮IP授權、品牌運營、文化藝術國際交流等方面為國家“絲綢之路經濟帶”戰略提供專家服務。

敦煌小姐姐/莫玉