“雙11”不僅是網(wǎng)購狂歡，也不僅是零售業(yè)的節(jié)日，商家的興奮、消費(fèi)者的激情成就了這一被外媒稱作“全球最具影響力的購物節(jié)”。狂歡之下，也讓人們從一個(gè)側(cè)面思考“雙11”這支溫度計(jì)背后，中國內(nèi)需潛力、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的真實(shí)體溫。新華社記者 韓傳號 攝

　　新華網(wǎng)北京11月12日電（記者 黃博陽）2015年“雙11”天貓全球狂歡節(jié)全日成交912億1701萬7615元。

　　從互聯(lián)網(wǎng)文化中誕生的“光棍節(jié)”，其內(nèi)涵也由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)徹底改變。從2009年的無意噱頭到2011年的花錢狂潮，從2013年被稱為排浪式消費(fèi)到一年一度物流大考……2015年，“雙11”從此不再是個(gè)單純的“剁手節(jié)”。

　　一邊樂，一邊剁

　　“我不知道你們怎么看，但我覺得昨天晚上有點(diǎn)過年的感覺了”，阿里巴巴董事局主席馬云回味“雙11”晚會(huì)時(shí)說道，“‘雙11’應(yīng)該再辦100年，這一天的存在可能比阿里巴巴還要長久”。

　　馮小剛執(zhí)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視合作，僅此兩條新聞就已經(jīng)給今年的“雙11”晚會(huì)平添了足夠的吸引力和看頭。據(jù)優(yōu)酷土豆11日凌晨數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)直播總播放量達(dá)3911萬，觀看直播總?cè)藬?shù)達(dá)到3527萬人；同時(shí)觀看人數(shù)峰值416萬，峰值出現(xiàn)在21點(diǎn)13分——也正是第一波明星網(wǎng)店在線交流公布之前。

　　阿里集團(tuán)CEO張勇說了個(gè)花絮，晚會(huì)開場節(jié)目的蔡依林唱完歌，她所代言的上海家化交易量立時(shí)翻了7、8倍，趙薇的紅酒網(wǎng)店也因其在線互動(dòng)而銷量暴漲。

　　在晚會(huì)進(jìn)行同時(shí)，湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人在與后臺媒體交流時(shí)表示，此次“雙11”晚會(huì)盡管在部分細(xì)節(jié)上還有提高的空間，但已經(jīng)取得了前所未有的效果。由于消費(fèi)環(huán)節(jié)、中獎(jiǎng)設(shè)置和明星效應(yīng)等因素的綜合作用，使得節(jié)目的互動(dòng)度、觀眾興奮度極大提升——“抬頭看明星，低頭買買買”。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利即將見到天花板的今天，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的娛樂化無疑是挖掘新消費(fèi)動(dòng)力的一種嘗試，同時(shí)也是完善用戶體驗(yàn)的一種手段。“春節(jié)是老祖宗傳下來的，100年之后，孩子們會(huì)說‘雙11’是老祖宗傳下來的”，馮小剛導(dǎo)演的話如果從將消費(fèi)時(shí)點(diǎn)到消費(fèi)文化的方向來理解的話，也不能當(dāng)做戲言來看待。

　　畢竟，誰不愿意HIGH呢。

　　雙11要變嘉年華？

　　“明年‘雙11’到紐約辦，后年也許去東京辦”，馬云似比喻似認(rèn)真的表態(tài)給人們留下多種猜測。

　　逍遙子張勇稱，2015年“雙11”有超過5000家海外商家首次參加，更有超過3000萬消費(fèi)者通過天貓購買海外商品。阿里研究院院長高紅冰更預(yù)測，預(yù)計(jì)到2020年阿里系跨境電商規(guī)模將達(dá)到2450億元。這在展示出中國消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品強(qiáng)大需求的同事，或許也在側(cè)面隱射“雙11”消費(fèi)文化向海外輻射的可能。

　　另一方面，包括優(yōu)衣庫、微軟XBOX在內(nèi)的眾多“剁手節(jié)”新“罪魁”紛紛在這一時(shí)點(diǎn)選擇推出新款產(chǎn)品，借網(wǎng)購流量最高峰進(jìn)行新品發(fā)布。早在數(shù)年前就有聲音認(rèn)為，“雙11”如果繼續(xù)作為商家通過價(jià)格比拼集體消除庫存的時(shí)點(diǎn)將會(huì)逐漸失去消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

　　反之，將這一時(shí)點(diǎn)營造成創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布平臺，“嘉年華”式的消費(fèi)狂歡不僅能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)商家、先進(jìn)產(chǎn)品的入駐，也可以適應(yīng)網(wǎng)購人群日趨“中產(chǎn)化”的形式。

　　只有能夠不斷滿足消費(fèi)者新需求的企業(yè)才能存活，從比拼價(jià)格到比拼價(jià)值，這一變化也意味著那些指著“雙11”去庫存的低能企業(yè)將逐漸被新的流量取向所淘汰。

　　或許在未來，人們真的能夠看到中國的網(wǎng)購平臺在世界各時(shí)區(qū)同步開展消費(fèi)嘉年華，享受新產(chǎn)品所帶來的新視角和新消費(fèi)模式。

　　數(shù)據(jù)“重錘”

　　12分29秒突破百億，“This is crazy”，一位外籍媒體人士在11日凌晨時(shí)觀看數(shù)據(jù)直播時(shí)感嘆。“雙11”在交易額數(shù)據(jù)上不斷刷新紀(jì)錄，令每一位看過其數(shù)據(jù)直播的人都嘆為觀止。但是，近年來天貓數(shù)據(jù)直播的大屏幕上所顯示出的數(shù)據(jù)運(yùn)算分析類內(nèi)容逐年增加。

　　阿里研究院院長高紅冰向記者們“炫數(shù)據(jù)”：北京消費(fèi)金額最多，最土豪；上海買的最多，最愛買；杭州是移動(dòng)化最強(qiáng)的；廣州人是最愛吃……不難看出，一向有著透支型消費(fèi)特征的“雙11”已經(jīng)成為將大數(shù)據(jù)“變現(xiàn)”的試驗(yàn)場。

　　每一筆交易都會(huì)留下有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣和需求的信息，而這些信息匯集起來就可以形成某個(gè)群體的需求。逍遙子張勇指出，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算是商業(yè)的未來，今年“雙11”絕大多數(shù)網(wǎng)上產(chǎn)品是由大數(shù)據(jù)運(yùn)算個(gè)性化推薦，時(shí)間、地點(diǎn)、年齡的人群劃分，使大數(shù)據(jù)能夠真正和電子商務(wù)結(jié)合起來——讓買家成為客戶，讓賣家成為服務(wù)。

　　由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物狂潮本身也是敲響數(shù)據(jù)大門一記重錘——即響亮地撬動(dòng)了需求，又一下子震出了無數(shù)最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)將為制造業(yè)挖掘更多的空間和發(fā)展方向。

　　小花絮

　　1、問：每年“雙11”都讓各大物流平臺壓力山大，阿里本身公司運(yùn)作也負(fù)荷接近極限，馬云你怎么看？

　　馬云答：有的忙總比沒的忙好，阿里的每一個(gè)員工都非常榮耀讓所有商家都可以賺錢，4500萬人同時(shí)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站消費(fèi)，這能叫浪費(fèi)么？

　　2、問：時(shí)間為11日22時(shí)左右，記者提問預(yù)測一下全天交易額能否破千億。

　　馬云：以前每年我都默默地在紙條上寫個(gè)數(shù)，回去一看還挺準(zhǔn)的，今年真不知道，問逍遙子；

　　張勇：別問我，我也不知道。

　　3、注冊雙11什么的不夠狠，改申請吉尼斯

　　張勇：阿里計(jì)劃申請八項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，可能有堅(jiān)果、牛奶、手機(jī)、汽車、手表……其實(shí)多了，先來八樣申著吧！