新華網(wǎng)杭州１１月１２日?qǐng)?bào)道（記者王政、張遙）今年“雙１１”，網(wǎng)購(gòu)再次顯示“威力”。２４小時(shí)里，天貓交易額達(dá)到９１２．１７億元，大幅超過(guò)去年的５７１億元；京東、蘇寧等電商平臺(tái)也迎來(lái)了巨量成交。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，“雙１１”當(dāng)天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單４．６億件，同比增長(zhǎng)６５％。專家認(rèn)為，巨量的成交額和快遞訂單，釋放出了巨大的消費(fèi)潛能信號(hào)，透視出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而如何抓住、分享這一機(jī)會(huì)，則是中國(guó)制造面臨的新課題。

　　“雙１１”狂歡謝幕，網(wǎng)購(gòu)助三大電商平臺(tái)成交再創(chuàng)新高

　　“雙１１”這一天的狂歡謝幕了，買(mǎi)者“炫耀”著嶄獲的“成果”，電商們陸續(xù)發(fā)布著成交的“戰(zhàn)報(bào)”。壓力開(kāi)始轉(zhuǎn)向了快遞端。

　　阿里巴巴發(fā)布，天貓交易額達(dá)到９１２．１７億元，其中無(wú)線交易額為６２６．４２億元，無(wú)線成交占比６８．６７％；蘇寧易購(gòu)截至１１日２４時(shí)，Ｏ２Ｏ雙線訂單量保持３５８％的持續(xù)高增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端訂單占比達(dá)到６７％，線下門(mén)店銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)了１５３％；京東商城訂單量也創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)２．１倍，搜索最多的商品是手機(jī)、洗衣機(jī)、羽絨服、耳機(jī)、毛呢外套。

　　從三大電商平臺(tái)公布的“雙１１”２４小時(shí)戰(zhàn)績(jī)看，相比于去年再一次顯示出電商正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要角色。

　　每年“雙１１”成交大幅增加已讓人們習(xí)以為常了，但今年則更加顯現(xiàn)出內(nèi)需的巨大潛能。以天貓為例，至７時(shí)４５分，交易額就一舉突破４１７億元，超過(guò)了２０１４年美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物季線上交易總額；至１７時(shí)２８分，交易額突破７１９億元，超過(guò)了去年中國(guó)平均單日零售額。

　　分析人士指出，“雙１１”顯示出了中國(guó)內(nèi)需的潛能，也從一個(gè)側(cè)面預(yù)示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一步發(fā)展的著力點(diǎn)和主動(dòng)力。

　　從買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)大數(shù)據(jù)，看未來(lái)消費(fèi)需求和熱點(diǎn)指向

　　“雙１１”值得期待的還有買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后形成的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，它告訴了我們未來(lái)的消費(fèi)需求和熱點(diǎn)。全球化、鄉(xiāng)村風(fēng)、高品質(zhì)、買(mǎi)服務(wù)……新熱點(diǎn)正在形成。

　　全球化。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙１１”覆蓋全球２３２個(gè)國(guó)家和地區(qū)，５０００多個(gè)海外知名品牌參與。截至１１日２４時(shí)，３０００萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了進(jìn)口商品，天貓國(guó)際進(jìn)口成交排名前五位的國(guó)家分別是美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞。

　　鄉(xiāng)村風(fēng)。今年“雙１１”，全國(guó)８０００多個(gè)村點(diǎn)的農(nóng)民首次通過(guò)農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺(tái)參加天貓全球購(gòu)物狂歡節(jié)。“雙１１”開(kāi)始僅８分鐘，村淘銷售額就超過(guò)了千萬(wàn)元，單筆最大交易是浙江溫州平陽(yáng)縣一個(gè)村民購(gòu)買(mǎi)一輛價(jià)值５０萬(wàn)元的保時(shí)捷，村淘第一單在重慶只用了不到兩小時(shí)就完成下單到送達(dá)全過(guò)程。

　　高品質(zhì)。阿里數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、蘇寧易購(gòu)、優(yōu)衣庫(kù)、魅族官方旗艦店是銷售額最高的商家。進(jìn)口的母嬰用品、牛奶、美妝，創(chuàng)下成交新紀(jì)錄，最熱門(mén)成交品類是母嬰用品、美妝、醫(yī)藥保健、食品、護(hù)理品、服飾和數(shù)碼家電，其中母嬰用品成交占比近３０％、美妝２２％，“中國(guó)媽媽”成為進(jìn)口消費(fèi)主力。

　　買(mǎi)服務(wù)。從買(mǎi)商品到買(mǎi)服務(wù)轉(zhuǎn)變，是今年“雙１１”的一大特點(diǎn)。在天貓，５０００份寶馬４Ｓ保養(yǎng)套餐不到２分鐘被搶購(gòu)一空；在蘇寧，理財(cái)產(chǎn)品１５分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達(dá)６８３５萬(wàn)元。

　　消費(fèi)需求升級(jí)，期待“新實(shí)體經(jīng)濟(jì)”抓住商機(jī)

　　火爆的“雙１１”背后是巨量的消費(fèi)潛能，如何抓住、分享這一商業(yè)機(jī)會(huì)，是每個(gè)企業(yè)特別是中國(guó)制造業(yè)需要深思的問(wèn)題。讓消費(fèi)者把自己口袋里的錢(qián)掏出來(lái)、創(chuàng)造消費(fèi)，是企業(yè)、市場(chǎng)的功能。

　　身處“雙１１”現(xiàn)場(chǎng)，很難不將網(wǎng)購(gòu)的火爆與當(dāng)下實(shí)體企業(yè)遇困作一番對(duì)比：互聯(lián)網(wǎng)以便捷的方式滿足中國(guó)升級(jí)了的巨量消費(fèi)需求，而大多數(shù)實(shí)體企業(yè)還在原有的產(chǎn)能、產(chǎn)品、模式里打轉(zhuǎn)，創(chuàng)新意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　不管從擴(kuò)大進(jìn)口，還是農(nóng)村電商來(lái)看，現(xiàn)在都是剛剛起步。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果能進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)和全社會(huì)的活力和創(chuàng)造性，巨大的內(nèi)需潛力還將進(jìn)一步釋放。

　　娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展的背景下，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把過(guò)去追求擴(kuò)張性的高速發(fā)展，轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型、環(huán)保型的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)。“因?yàn)椋�我們已�?jīng)告別了商品的短缺時(shí)代，進(jìn)入了以質(zhì)量、品質(zhì)為核心的需求時(shí)代。”宗慶后說(shuō)。

　　“如果說(shuō)美國(guó)是‘車輪上的國(guó)家’，而今天的中國(guó)有近一半的人在互聯(lián)網(wǎng)上，那么，中國(guó)就是一個(gè)‘互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)家’。在這一輪信息和技術(shù)革命中，前２０年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，未來(lái)３０年則是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，共同打造適應(yīng)未來(lái)的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這是巨大的機(jī)會(huì)。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云說(shuō)。