圖為嘉峪關關城

圖為甘肅絲路自駕游

圖為舞劇《大夢敦煌》演出

　　旅游形象品牌是旅游目的地形象識別和品牌資產的重要構成元素，是旅游資源、產品內涵和發展定位的高度凝練，是宣傳打造旅游品牌的核心。為了認真貫徹落實省委省政府關于加快全省旅游業發展的一系列重大決策部署，持續做大做強做優我省旅游產業。甘肅省在多次廣泛征求意見、召集專家學者反復研究討論等基礎上，提煉形成“交響絲路·如意甘肅”旅游形象品牌宣傳口號。

　　甘肅，作為聞名于世的絲綢之路黃金路段和樞紐地帶，自古以來就是東西方的貿易大通道和文明大動脈，四大文明交匯交融，六大宗教互鑒包容，不同文化碰撞融合，各民族和諧相處，譜寫了人類文明交流互鑒、繁榮發展的“交響曲”。“交響絲路”寓意著“一帶一路”倡議譜寫了世界響應、共同繁榮的宏大樂章，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在“一帶一路”建設中奏響華麗的和弦；而“如意”則是中國傳統文化的象征，一中一西，交相輝映。“如意甘肅”不僅形似，而且意深，主要有“形態如意、姿態如意、心態如意”。從“形態如意”講，甘肅猶如一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古就是國家政治版圖要地和生態安全屏障；從“姿態如意”講，甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風情皆多姿多彩，這里是中華民族和華夏文明的重要發祥地，歷史悠久、文化厚重、資源豐富。“絲綢之路三千里，黃河文明八千年”，正是對甘肅的高度概括和生動寫照；從“心態如意”講，甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地，世界各地游客、各色人種、各類信徒都能在甘肅尋找到屬于自己的心靈慰藉和精神歸宿。

　　新時代新氣象、新起點新作為，今后幾年將是我省以滿足人民日益增長的美好生活需求為導向，全面構建“一個旅游龍頭、兩大區域旅游集散地、三大國際特色旅游目的地、四條旅游發展帶、十大主題旅游線路、五個百強產業帶動區”旅游發展新格局、努力實現旅游資源大省向旅游產業強省轉變的關鍵時期，抓好旅游品牌宣傳尤為重要。目前，甘肅省已制定專項宣傳方案，并將陸續深入廣泛地開展新的旅游品牌口號宣傳工作，全面打響“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌，對于宣傳好甘肅旅游厚重的資源優勢，體現好“一帶一路”的開放性和國際性，揭示好“一帶一路”沿線甘肅段1600公里東西方文明交匯交融、中西文化交流發展的內涵特質產生極其深遠而重大的影響。甘肅旅游將在全國乃至世界旅游市場中的話語權、競爭力和影響力不斷提升，著力把我省建設成為特色鮮明、設施完善、服務優良的世界級絲路旅游目的地、中國戶外體驗大本營、西部自駕旅游黃金線指日可待。（文／甘肅省旅游發展委員會　張彥勤）