近日，江蘇省統計局一條“她經濟”的微信，讓消費行業的商家“醍醐灌頂”——每5元的消費就有4元是女人花掉的。采訪中，記者發現，不了解不知道“她經濟”的紅火，有女性連坐月子期間也有1萬塊的賬單……對此，專家表示，“她經濟”時代，更多的“她”正在包攬全家的消費，取悅了“她”，就基本搞定了消費行業。

啥是“她經濟”

近日，江蘇省統計局一條微信，被商家高層爭相轉發。這條名為“她時代讀懂她經濟”的微信用圖表的形式解釋了發生在消費領域的新的變化：每5元消費就有4元是女人花掉的。

記者看了后發現，微信主要說了三個內容，具體包括，越來越多的資金決策使用權掌握在女性手中，女性消費者多變的角色影響著消費，以及消費的主導地位已延伸到了互聯網。根據微信內容，目前，中國家庭總消費的75%由女性決策，對于城市女性而言，利用互聯網購物的比例達到了78.3%，其中服飾鞋帽占大頭，高達41.3%。文章末了得出結論：只要取悅女性消費者，就基本搞定了消費行業……

購物、出行“老婆說了算”

紅火的“她經濟”

“我們家每年都要去玩兩次，包括選擇出游的目的地、日程安排、消費額度等，基本上都是我做主的，頂多跟老公商量下，但還是以我的意見為主。”黃女士，32歲，精通網上購物，愛旅游，包攬一家子吃喝玩樂。

黃女士介紹，老公平時忙于上班，對購物不怎么感興趣，不僅如此，黃女士說，老公對網上購物依然不感冒。每次她從網上買回東西，愛人都會點評兩句：這個有味道，那個質量不好，有點假，這也讓她這幾年購物有所收斂。“去年雙11，我搶了3雙鞋子，6雙襪子，為女兒從頭買到腳，還有一堆玩具，另外四包書，一個烤箱……那一天就花光了她一個月工資，但是到手后很多就用一兩次就閑置了起來，想想沒啥意思，今年理性多了。但是今年省著花，還是花了一千多元……”

坐月子也有1萬塊的賬單

一直月消費只有兩三千元的洪女士已經連續第四個月收到1萬+的賬單了，自從她在家待產，到如今孩子百日，月月消費破萬。

“每個月都以為這個月是最后一個萬元月了，可是下個月還是一樣。”洪女士說，算起來都好像缺不了，待產那個月，各種東西必須要買，孩子的尿不濕、奶粉、衣服、小床、沐浴露、護臀膏、被子……自己的產褥墊、產褥衛生巾、產褥褲、哺乳衣、哺乳墊、拔奶器……生了兒子之后，坐月子時雖然足不出戶，但是照舊消費不誤：吃的維生素、各種月子補品、月嫂的工資加起來有1.5萬元。再后來，孩子百日了，沒有大辦，也擺了6桌宴席，花了8000塊，加上孩子的新衣服，百日的寫真照，又是一萬元去掉了。到了上個月，以為差不多不會花什么錢了，結果趕上雙11血拼了一把，全家都買了新衣服、孩子買了輔食、老公買了手機，加上自己的護膚品，全家的零食、孝敬爸媽的保健品……又是一萬塊沒了。

月工資7000元，都花自己身上了

鄒女士今年工作恰好第10個年頭，在南京某商場做行政經理，月收入稅前8000多元，單位繳納各種保險，拿到手后7000元左右。鄒女士的孩子今年上幼兒園小班，一家三口單獨住，孩子的爺爺奶奶也住在附近，平時幫忙照顧小孫子。

“我每個月自己的工資基本都用在自己身上了，有時還不夠，孩子的花費、家里的房貸都是老公的錢。”鄒女士說，她也想存點錢，但每個月不知道為什么都會花光。“我們在商場工作的，化妝品上花得比較多，比如這個月的最大開銷是買了兩瓶香水，其他什么面膜、面霜、手霜就更多了，每個月總要1500元左右。”鄒女士還有筆很大的花銷是吃。每天一杯咖啡已經成了習慣，中午經常去咖啡館吃個簡餐，買點水果，一個月下來又是1500元左右。衣服、鞋子、首飾也是一筆很難控制的支出，鄒女士有很多女同事，常常發現了什么好東西就互相推薦。“我剛買的一件羽絨服就是某品牌的尾單，3000多元，比原價便宜了1000多元。”此外，每個月的交通費也不菲。

家里花錢的就她一人，是責任也是享受

“80后”小珉，結婚5年，有個女兒。她告訴記者，除了買菜，家中花錢的幾乎就她一個！女兒出生以來所需奶粉輔食、衣服鞋襪、玩具圖書，自然是她采購，孩子爸對什么牌子尿不濕好，哪種奶粉是哪國生產，可以說是一無所知。而由于老公不喜歡逛商場，他從頭到腳的裝扮，也是由小珉一手包辦。

而家中每月兩三次的超市大采購也是小珉的事兒，但她告訴記者：“別以為只有這些生活零碎歸我管，我家房子裝修所有材料也都是我去買的，車子也是我挑的。”

累不累？小珉笑說，一開始的確有的不適應，因為老公工作的確很忙，也怕逛，采購家庭各種所需用品便成了小珉一個人的責任，但漸漸地，責任變成了享受，因為挑選、購買商品本身也有樂趣啊。“最近節日比較多，家庭成員過生日的也比較多。家里人要互送禮物，挑選權都在我這兒，都讓我挑好買好再算他們送的！說真的，現在家里誰說缺個什么要我買，我的第一反應居然是興奮！馬上在淘寶上先看看，有時間實體店再逛逛，斟酌顏色、款式、大小，完全樂在其中啊。我覺得購物狂就是這樣被逼出來的！”

“她經濟”另一面

小消費“她說了算” 買房、買車“他點頭”

采訪中，記者發現，在她經濟時代，吃喝玩樂“她說了算”，但是遇到買房、買車等大消費還得“他點頭”。

洪女士告訴記者，在家里，車子是完全老公說了算，房子算是兩人商量了之后老公來拍板。“車子這玩意兒我不開，更不懂，從騏達到牧馬人再到奔馳家轎，家里換三次車了，全是他說了算，我頂多選個顏色。”至于買房，洪女士倒是一直跟著老公跑著去看樓盤，但是她也就看看房子大小，戶型方正不方正，實用不實用這些表面東西，老公則比較喜歡搜集信息，在他們看房的時候，老公不停地看報紙，上論壇去比較幾家樓盤的利弊，甚至混進了幾個業主群去了解小道消息，最后拍板敲定的還是老公。

而小珉同樣自嘲，她勞心勞力，但一些比較重要的事兒還要老公最終拍板，她呢，負責初期“海選”。比方說，比較貴的皮衣等單品，當然還有車子房子，小珉不會真的就一個人給決定了。小珉說，最突出的就是在女兒的教育投資上，“吃喝拉撒那些他肯定不管，那些品牌都看得他眼花繚亂了。但要報什么班，這個都是他拍板的，一旦決定了，花錢比我狠，比方說，我一般只會報一學期課程，上禮拜一個機器人課程，他覺得不錯，上來就報了兩年一萬多元……”

專家點評

女性消費占比 已接近臨界值

南京財經大學胡榮華教授認為，國內女性參與社會活動的比例更高，獨立性越來越強，是“她經濟”不斷擴張的關鍵原因，不過女性消費80%的占比，也越來越接近臨界值。

在胡榮華教授看來，決定女性消費能力和消費欲望的關鍵，還是她們參與社會活動的機會。“女性消費高于男性是一個普遍現象，全世界都一樣。現在大部分女性都參與社會活動，因此和以往相比，她們對于服裝、化妝品和奢侈品的需求會更高。”胡教授說，“正因為她們更多地參與了社會活動，女性也擁有了更多的經濟支配權，很多女性的收入都要比男人高，根本就不需要依靠男人了。”事實上，有調查數據顯示，58%的中國媽媽表示她們全權掌管家庭財政。經濟上的獨立，讓女性獲得了更高的家庭地位，但這只是女性消費持續增長的一方面原因，互聯網消費大潮的洶涌來襲，進一步刺激了女性消費。胡教授也分析說，成年人，尤其是中年人這個群體，女性參與網絡消費的人數，遠遠要高于男性，而在年輕人中，女性網購的比例也高于男性，這也是女性消費占比不斷上升的原因。“短期來看，（80%）這個比例可能還會有所上升，但也不會無限擴大的，肯定會有一個相對穩定的臨界值，畢竟男人不可能不消費。”胡榮華教授說。