6月29日晚間開始，一組女子在宜家某商場內赤裸下身的照片在網絡流傳，引發輿論熱議。30日下午，宜家中國在向新京報記者提供的聲明中稱，公司已經報警，針對網傳該事件為炒作，宜家中國“堅決予以否認”。

6月29日下午3時41分，微博名為@@循環的夜M的網友發布了一組照片，稱“朋友在宜家拍到”。新京報記者看到，該組照片共三張，照片中女子背對鏡頭，上身穿灰色針織衫，下身赤裸。隨后，又有網友發布一組類似照片，也稱在宜家商場內所拍，照片中的女子時而全裸，時而套一件長款羽絨服。由于拍攝角度差異，無法判斷兩組照片所拍是否同一人。

宜家商場“不雅照”事件，很快在網絡發酵。而網傳照片的拍攝地點，網友表述不一。

6月30日下午，宜家中國公關總監許麗德告訴新京報記者，針對網傳“不雅照”，宜家中國已經報警，照片具體拍攝地，目前仍在調查中。

宜家中國向新京報記者提供的《關于宜家商場不雅照事件的聲明》稱，關于“互聯網上出現的宜家商場及樣板間內不雅照一事，宜家中國非常重視，已經在第一時間向國家有關部門報警”。而針對網上猜測該起事件系宜家“為新店開業炒作”的說法，聲明中表示“堅決予以否認”。