昨天，北京所有車站全面啟用新版火車票，票面經過調整“挪移”出了一個“廣告區域”，該區域目前呈現的是“鐵老大”宣傳自家客運、貨運兩大網站的“廣告語”。(據2015年7月6日京華時報)

　　火車票作為旅客乘車的有效憑證，其使用量頗高，覆蓋面之廣，且已成為鐵路部門外聯的一張名片、一種標志，就拿近日部分火車站發售的新版火車票來說，不少網友認為車票正面標注的“買票請到12306，發貨請到95306”字樣是鐵路部門在打廣告，其實，這也不是什么新鮮事，可謂物盡其用。比如飛機票、汽車票，還是移動、聯通的手機充值卡，亦或是銀行卡、購物小票等等，都有所屬公司、企業的聯系方式和產品介紹，這樣既方便消費者的咨詢，當然在不影響正常車票功能的情況下，這種做法卻也顯得新穎有創意。

　　此次鐵路部門以火車票為載體，宣傳推銷的方式，既節省了成本，又擴大了影響，彰顯了鐵路營銷意識的不斷增強。作為國民經濟的大動脈，鐵路除了滿足正常的旅客運輸外，還要謀求自身的發展，通過火車票小空間大“窗口”的特點，為自己的產品巧妙地提供信息資訊可謂用心良苦。同時，作為一個具有服務性質的行業，提醒廣大旅客購買火車票的正規途徑，保障旅客的權益，以免出現損失也是義不容辭的責任。比如從北京西至三亞的Z201次列車車票，由于途中需要輪渡擺渡，所以原有印著“廣告語”的位置變成了“溫馨提示，本次類車途經瓊州海峽，特殊季節遇臺風等惡劣天氣，輪渡可能停航，敬請關注天氣預報”等提示語，讓人頓覺，溫馨滿滿，暖意濃濃。

　　每一次變革都是一種適應新時代、探索新方向的具體實踐。鐵路部門在改版火車票的過程中，并沒有忽略旅客的感受和需要，其不僅要在適應市場經濟上做文章，又要在提高旅客服務質量上下功夫，新版火車票在企業營銷宣傳和人性化服務上做到了并重，達到了平衡，使企業和旅客都能在這小小的車票上實現雙贏。