大家都說剁手黨們在辛勤地網購并推動著網絡消費的發展，但并不一定知道網絡消費的發展有多快吧？大家都說女性是剁手黨，如果說男性也是剁手黨你信嗎？此外，大家通常認為經濟越發達的地區，人均網絡消費水平越高，事實一定如此嗎？經濟落后地區的網絡消費會不會奮起直追呢？最后，收入水平和經濟下行對不同城市的網絡消費的影響一樣嗎？

怎樣才能對這些問題給出比較準確的答案呢？答曰：大數據。

是的，大數據使得回答上述問題成為可能。支付寶覆蓋4.5億用戶，沉淀了大量的用戶線上和線下的大量真實交易數據，維度廣，時間長，時效強，能夠較全面地反映中國居民網絡消費乃至整體消費的變化。因此，華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服以此數據庫為基礎，系統開發出21個行業、337個城市的數據，力圖回答上述問題。

狂飆的網絡消費

大數據顯示，網絡消費增長十分迅速。

從規模看，網絡消費規模指數（季調）從2011年1月到2016年4月擴張12.1倍，尤其是服務型網絡消費規模擴張了70.2倍。網絡消費規模增長率保持在社會消費品零售總額增長率的2倍以上。

從人均看，網絡消費水平指數平穩增長。網絡消費水平指數（季調）從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，月均增長0.38%。需要注意的是，這個月均增長是在網購人數不斷增長——尤其是很多新增網購人員來自于經濟相對落后地區的基礎上——實現的，這說明網絡消費整體的上升動力強勁。

人們通常都認為女性是剁手黨，其實事情沒那么簡單。盡管男性的人均網絡消費水平略低于女性，但如果細分一下消費結構——實物型和享受型——后卻發現，男性其實是服務型的剁手黨：2016年4月，男性的服務型消費水平指數為55.5，而女性只有46.1。如果再細分一下消費層次——生存型、發展型和享受型網絡消費——后發現，雖然女性在生存型消費水平指數方面領先于男性，男性在發展型和享受型消費水平分別為32.3和61.8，遠高于女性的23.7和49（圖1），顯然，男性是享受型的剁手黨。這反映了中國家庭的運轉方式：女性更注重于居家基本消費，男性更著力于發展和享受方面的消費。原來我們不能簡單地將女性冠以剁手黨，也應該尊女性為家庭正常運轉的頂梁柱！

圖1. 2016年4月男女消費層次對比

網絡消費提升普惠價值

人們通常認為，經濟越發達的地方，人均網絡消費水平就一定高。然而，事實上卻不一定如此。例如，天津的人均GDP全國最高，但人均網絡消費卻排名第九，不僅遠遠落后于同屬于直轄市的北京和上海，還僅領于與經濟發展水平遠落其后的西藏。這既反映了天津的人均可支配收入低于人均GDP的情況（天津經濟增長更多地是靠投資拉動），也反映了天津服務業及民營經濟占比相對較低的情況。再如，2016年第1季度，人均網絡消費水平排名前五的省份依次為：上海、北京、浙江、江蘇和海南，西藏排名第十。在網絡消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，說明網絡消費通過網絡技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落后地區也可以方便的觸達消費品，普惠價值初顯。